美图美妆上线1年被叫停 美图商业变现遇阻转战“
分类:奇闻趣事 作者:bwin亚洲官网

在商业变现和流量下降的双重压力下,美图公司在9月份全力推出“美和社交”战略试图恢复“活泼用户群”的增长。美图公司乐不雅认为这将会是“一箭双雕”的举措,可以“显著进步公司互联网业务变现才能。” 然而,就在新社交战略施行仅两个半月之后的11月14日,美图公司对外发布公告暗示,将停止运营旗下自营电商平台美图美妆。这意味公司互联网业务的商业变现再遭挑战。 11月15日,美图公司在回复《证券日报》采访提纲中暗示,公司将停止美图美妆业务,同时将聚焦平台型业务“美和社交”,着眼于用户和毛利增长为两项指标停止战略聚焦。 美图公司进一步暗示,公司商业形式将落实挪动互联网的素质:即以轻资产形式开展。 有传说风闻显示美图公司正在与小米商谈手机洽购业务,11月15日晚间有媒体报导援引知情人士指出双方正在停止沟通,或和战略合做有关,不外动静暂未获得当事双方证明。对此,美图方面对《证券日报》报道暗示不存在并购,其它未知。 自营电商业务叫停 11月14日,美图美妆公告了平台将封闭的动静。公告显示,11月30日24:00后,平台的商品、店铺、交易相关功能将予以封闭。2019年1月15日24时后将停止提现收益,会员俱乐部已经于本月13日21时后闭幕。 对此,美图COO程昱内部信显示,自营电商业务是公司停止商业化变现的一个测验考试,但是颠末两年来的探究,最末决定停止美图美妆的业务。公司认为,现阶段美图的商业形式应该愈加开放,因而公司更聚焦平台型业务,去连接和效劳用户和商家。 美图公司对进一步暗示,美图All in“美和社交”,着眼于用户和毛利增长为两项指标停止战略聚焦,商业形式落实挪动互联网的素质:即以轻资产形式开展,以技术为驱动力,以连接和效劳用户为核心,这是为美图带来持久价值最有利的战略。 对此,艾媒征询CEO张毅对报道阐发认为,美图美妆面临的仍然是用户流量问题,公司期望的美图秀秀等流量用户的转化也未可以较好的实现,这也反映出公司在自营电商运营方面或存在的局限、缺陷。 报道梳理美图财报得悉,截至2018年上半年,美图互联网业务占其总收入比重27.9%(2017年同期为11.39%),而公司智能硬件手机业务收入同比则面临下降23.4%的压力。而公司互联网业务包罗在线广告和互联网增值业务及其它。 此中上半年公司大部门互联网增值业务来自美拍直播上销售虚拟道具所得,不外美图公司此时仍然认为公司电商平台美图美妆收入的比重上升。 事实上,早在美图上市初期,公司就将电子商务业务做为公司商业变现的重要时机,以至是单列并排在互联网增值业务之前。彼时,美图公司认为,中国零售在线的宏大市场反映出公司社交电商平台实现变现的宏大商机。 而关于美图美妆,美图公司的设想是通过增加提供人工智能的皮肤阐发东西差别化的电商效劳获得更高的收入转换。不外最末,在颠末两年的测验考试,美图美妆仅上线一年多,美图公司自营电商板块业务颁布发表停运。 将以轻资产形式开展 “美图公司不太可能放弃电商。”有业内人士对《证券日报》报道阐发认为,电商仍然是商业变现的次要形式,但是很可能不是自营而是采纳其它合做方式。 此外,报道留意到,在美图公司的采访回复中出格提出:“美图All in“美和社交”商业形式落实挪动互联网的素质:即以轻资产形式开展。” 事实上,在美图公司如今的公司营收板块中,手机业务收入仍是最大比重。公司2018年半年报显示,来自智能硬件方面的收入仍占公司收入88.7%。上半年美图实现收入20.52亿元,然而在整个下半年,美图却未推出新款智能手机。 张毅认为,从目前市场上各类手机品牌排行榜单阐发陈述中,已经鲜少见到美图手机品牌的身影,本年以来国内手机品牌继续洗牌,一些市场占有率不高的手机品牌则面临较大压力,这对美图手机的后续运营带来宏大压力和挑战。 事实上,在美图公司半年报中也显示,公司智能硬件业务的毛利同比呈现略向下变更,美图手机也坦言“市场情况充满挑战”,估计将持续到下半年,此外智能手机市场合作十分剧烈,故公司推延了新款手机发布时间,未在下半年推新。 业内人士阐发认为,美图公司目前收入规模在港股傍边具备必然实力,但目前股价却维持低位(截至11月15日收盘,报4.42港元/股),与高位时比拟相去甚远,以至远低于8.5港元/股的发行价,市场认为美图公司股价和公司收入其实不婚配,而上市近两年的美图公司需要找到更为明确的商业变现形式。在此种情况下,美图公司选择“砍掉”仍在烧钱的不盈利业务如自营电商业务等,并回归“轻资产形式”,接下来公司或还将在落实“轻资产形式”方面有进一步举措。 转型社交有一定性 目前在业绩压力之下,一面是美图公司在商业变现的通路尚未构建成型,一面其“核心资产”活泼用户已经面临下降压力。数据显示,上半年,公司月活泼用户较上一年度比拟下降了15.9%。 对此,美图公司在9月份推出了“美和社交”战略,等待通过加大投入转型社交,从而实现流量恢复以及商业变现才能的进步。 美图公司在回复《证券日报》采访提纲中暗示,“美和社交”两个头部社交产物为美图秀秀和美拍,美图秀秀自本年5月公测以来,核心用户均匀每天使用社区的时间时长已经到达20分钟,9月份,美图秀秀社交模块活泼度提升了10倍以上;比新定位发布前,在不异时间跨度下,美拍APP内的首页点赞率增长了103%,泛常识内容用户的人均停留时长是泛娱乐的2.3倍,用户心智模型已经初步成立。 “转型社交的标的目的和趋势是一定的,这个标的目的是对的。”张毅对《证券日报》报道暗示,美图用户以女性为主,有天花板局限,而美图公司的社交战略仍需要深耕聚焦。
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